近日，2026年北京城市副中心马拉松暨“通北”马拉松正式宣布，将于4月19日盛大开跑。这是首个规模达到万人的跨省全马赛事，赛事路线将延伸至北三县，展示了京津冀地区协同发展的新活力，也为北京在“十四五”开局之年注入了不少赛事经济的新动能。

据悉，赛事的承办方北奥集团近期获批成为北京市级体育赛事运营平台公司。作为市级赛事运营平台，北奥集团将致力于提升赛事的专业化与市场化水平，以推动赛事经济的高质量发展。

北奥集团隶属于北京国资公司，曾为2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会提供保障服务。现在被赋予市级赛事平台的职能后，这家双奥国企将围绕体育、科技和文化三大领域，构建国家级赛事服务保障体系、引进和运营顶级赛事、传承“双奥遗产”、优化体育场馆利用、推动新型体育应用以及整合赛事经济资源等六大核心功能。

具体而言，赛事平台将确保世界人形机器人运动会、世界泳联跳水世界杯总决赛等国际大型赛事的成功举办，进一步展现“双奥之城”的独特魅力。同时，平台还将发挥首都的优势，积极引入和运营顶级赛事，尤其是关注于具有高商业价值的足球、篮球、网球和冰球赛事，以提升北京的赛事规格和影响力。

此外，北奥集团还计划加大“双奥遗产”的转化力度，策划一系列以“双奥城市”为主题的全民健身赛事活动，涵盖马拉松、水上运动、田径和体育舞蹈等项目，致力于发展精品大众体育赛事，进一步增强像北京城市副中心马拉松和北京田径公开赛等赛事的品牌形象。同时，注重青少年赛事的组织，从顶层设计到实际实施全面推进，积极发展2026年北京市青少年锦标赛等品牌赛事，致力于通过赛事推动青训的发展与教育的融合。

北奥集团董事长赵东伟表示，“十四五”期间，赛事平台计划引入10项国际顶级赛事，深入开展15项高价值赛事和25项本土影响力赛事，以赛事经济支持首都的经济和社会发展，推进打造“双奥国际赛事名城”的目标。

今年，市政府工作报告提出，要“大力提振消费，促进文商旅体的深度融合，推出更多休闲、时尚和冰雪等新消费场景，着力发展赛事经济”。赛事平台今年将积极引入高水平国际赛事，同时探索新兴体育业态，尤其是在机器人和电竞赛事等领域。

去年的首届世界人形机器人运动会实现了历史性突破，成为全球首个以人形机器人为主角的综合竞技赛事。赵东伟认为科技赋能为体育赛事行业带来了重大发展机遇，前沿技术如人形机器人和具身智能正加速融入文化与体育场景，形成政策与产业的双向驱动的新局面。

目前，第二届世界人形机器人运动会正在有序筹备中。今年的赛事将推动从“单项活动”向“产业生态平台”的升级，探索“赛事搭台、产业唱戏、生态共赢”的市场化新模式，并计划组织嘉年华活动，采用直播带货等方式，激发赛事消费潜力，实现品牌影响力和商业价值的双重提升。

赵东伟表示，单一的体育赛事需要向文化消费品牌转型升级。未来，赛事平台将积极发挥资源整合功能，推动文商旅体的融合发展，将赛事流量转化为实际消费增量，持续提升本市品牌赛事的附加值。